Data Science
Alles rund um multivariate Analysen, proprietäre Ansätze, Datenverarbeitung, Automatisierung, etc.
Kunde
Alles rund um CX, Segmentierungen, Personas, Kundenzufriedenheit, etc.
Mitarbeiter
Alles rund um Mitarbeiterbefragungen, -zufriedenheit, etc.
Healthcare
Alles rund um unsere Pharmaforschung – Themen, Methoden, Zielgruppen, Bus, Panel, etc.
Marke
Alles rund um Image, Bekanntheit, implizite Wahrnehmung und Messung, Differenzierung etc.
Produkt & Preis
Alles rund um Produkt, Preis, Präferenzen, Portfolios, Marktanteile, etc.
Kommunikation & Werbewirkung
Alles rund um die Wirkung Ihrer Kommunikation und Werbung.
Methoden
Alles rund um unsere eingesetzten Methoden – ob altbewährt oder neuentwickelt.
Services
Alles rund um Rekrutierung, Datenerhebung, Reporting, Management- und Analysedashboards, etc.
Mentale Verfügbarkeit und Category Entry Points
Bei einer expliziten Multiple-Choice-Abfrage von mentaler Verfügbarkeit und den Verwendungszwecken (Category Entry Points) einer Marke läuft man Gefahr, Framing- und Priming-Effekte zu aktivieren. Wir empfehlen daher, bei der Arbeit mit diesem Marken-KPI – beschrieben vom Ehrenberg-Bass Institute – die Reaktionszeitmessung zu nutzen und implizit vorzugehen. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen Studienergebnisse und damit die Unterschiede zwischen expliziter und impliziter Messung.
Lesen Sie mehr in diesem Fachartikel, erschienen in planung&analyse 1/24
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1999
Gründungsjahr Interrogare