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Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge
Wer leider nicht auf der diesjährigen succeet in München war, kann sich zumindest unsere Vorträge noch im Nachgang anschauen.
Eintauchen![Beitragsbild für: Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung](https://ir.levelzwo.dev/uploads/AdobeStock_316382778-1280x853.jpeg)
Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung
Erfahren Sie in diesem Webinar spannende und praktische Anwendungen sowie die Stärken und Schwächen beim Einsatz impliziter Messmethoden für Ihre Fragestellungen.
Eintauchen![Beitragsbild für: Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22](https://ir.levelzwo.dev/uploads/interrogare_lernen-von-besten-1280x720.jpg)
Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22
Interrogare hat daher in einer Eigenstudie mehr als 100 Marken aus über 20 Produktkategorien mittels impliziter Messmethode analysiert. Dabei herausgekommen sind spannende Markenprofile, Erklärungen …
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#Brandgoals: Nachhaltigkeit
Seit einigen Jahren ist der Begriff „Nachhaltigkeit“ in aller Munde und in Fachbeiträgen und auf Veranstaltungen allgegenwärtig. Dabei wird Nachhaltigkeit je nach Sichtweise als wichtiges Differ …
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Eigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken
In einer Interrogare Eigenstudie haben wir die emotionale Welt von über 100 Marken aus 28 verschiedenen Kategorien umfassend implizit vermessen.
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„Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie
Eine Markenstudie muss Insights für die Positionierung und damit die Kommunikation und Ausgestaltung einer Marke liefern. Die emotionalen Assoziationen, ergo das Emotional Branding, sind dabei der we …
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Von Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen
Trackingstudien sind zentrale Informationsquellen, auf deren Grundlage strategische Entscheidungen getroffen werden. Mit Hilfe von Trackingstudien werden relevante KPIs kontinuierlich gemessen, Handlu …
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Starke Marken und deren Wahrnehmung
Wie werden Marken aus Ostwestfalen-Lippe in der Region wahrgenommen? Was können andere Brands davon lernen? Die Ergebnisse einer Studie, die die Marken „ganz oben“ in Nordrhein-Westfalen untersuc …
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Audiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“
Auch akustische Marketingbotschaften sollten ideal auf eine Marke abgestimmt sein. Dazu gilt es, die unterbewusste Wahrnehmung zu messen und daraus die ideale Kampagne abzuleiten.
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Understanding Political Sentiment and the Political Climate
Brands and products affect emotions. The unconscious perception determines a great part of our consumption preferences and decisions. A fact that also applies to politics. Stefanie Sonnenschein and SÃ …
Eintauchen![Beitragsbild für: Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive](https://ir.levelzwo.dev/uploads/interrogare_wahlen-1280x720.jpg)
Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive
Viele unserer Entscheidungen treffen wir unbewusst. Hinderlich, wenn präzise Meinungen und Präferenzen wiedergegeben werden sollen, und ein Problem, mit dem auch die Wahlforschung kämpft. Stefanie …
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Kauf- und Verwendungsmotive entschlüsseln
Erfolgreiche Markenforschung entschlüsselt einer Marke zugrunde liegende Kauf- und Verwendungsmotive. Der Markenverantwortliche erhält wesentliche Insights zur strategischen Ausrichtung und erfolgre …
Eintauchen![Beitragsbild für: Emotionale Markenführung – Das gute Gefühl entscheidet](https://ir.levelzwo.dev/uploads/interrogare_emotionale-markenfuhrung-1280x720.jpg)
Emotionale Markenführung – Das gute Gefühl entscheidet
Emotionen und das Unterbewusstsein spielen für die Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Marken brauchen deshalb ein klares Profil, damit sie im Gehirn der Kunden verankert werden.
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„Ãœber Umwege schneller zum Ziel“
Um die bekannten Hindernisse bei direkter Befragung zum Markenverständnis zu umgehen, hat Gerald Zaltman eine Technik entwickelt, mit der man unbewusste Markenassoziationen erheben kann. Interrogare …
Eintauchen![Beitragsbild für: In weiser Voraussicht – Ex-Ante-Markenforschung](https://ir.levelzwo.dev/uploads/interrogare_in-weiser-voraussicht-1280x720.jpg)
In weiser Voraussicht – Ex-Ante-Markenforschung
Das tiefgehende Verständnis einer Marke ist oft der entscheidende Erfolgsfaktor. Dennoch liegt der Fokus der Markenforschung häufig nur auf der Erfassung des Marken-Image. Spezielle Forschungskonzep …
Eintauchen![Beitragsbild für: Fluch und Segen der Produktkategorie für die Markenwahrnehmung](https://ir.levelzwo.dev/uploads/interrogare_fluch-und-segen-markenwahrnehmung-1280x720.jpg)
Fluch und Segen der Produktkategorie für die Markenwahrnehmung
Dieser Beitrag diskutiert die Rolle des Markenkontextes - insbesondere den Einfluss der Produktkategorie und des Involvements - auf die Markenpositionierung. Anhand einer groß angelegten Studie, welc …
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