Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge
Wer leider nicht auf der diesjährigen succeet in München war, kann sich zumindest unsere Vorträge noch im Nachgang anschauen.
EintauchenGrenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung
Erfahren Sie in diesem Webinar spannende und praktische Anwendungen sowie die Stärken und Schwächen beim Einsatz impliziter Messmethoden für Ihre Fragestellungen.
EintauchenLernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22
Interrogare hat daher in einer Eigenstudie mehr als 100 Marken aus über 20 Produktkategorien mittels impliziter Messmethode analysiert. Dabei herausgekommen sind spannende Markenprofile, Erklärungen …
Eintauchen#Brandgoals: Nachhaltigkeit
Seit einigen Jahren ist der Begriff „Nachhaltigkeit“ in aller Munde und in Fachbeiträgen und auf Veranstaltungen allgegenwärtig. Dabei wird Nachhaltigkeit je nach Sichtweise als wichtiges Differ …
EintauchenEigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken
In einer Interrogare Eigenstudie haben wir die emotionale Welt von über 100 Marken aus 28 verschiedenen Kategorien umfassend implizit vermessen.
Eintauchen„Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie
Eine Markenstudie muss Insights für die Positionierung und damit die Kommunikation und Ausgestaltung einer Marke liefern. Die emotionalen Assoziationen, ergo das Emotional Branding, sind dabei der we …
EintauchenVon Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen
Trackingstudien sind zentrale Informationsquellen, auf deren Grundlage strategische Entscheidungen getroffen werden. Mit Hilfe von Trackingstudien werden relevante KPIs kontinuierlich gemessen, Handlu …
EintauchenStarke Marken und deren Wahrnehmung
Wie werden Marken aus Ostwestfalen-Lippe in der Region wahrgenommen? Was können andere Brands davon lernen? Die Ergebnisse einer Studie, die die Marken „ganz oben“ in Nordrhein-Westfalen untersuc …
EintauchenAudiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“
Auch akustische Marketingbotschaften sollten ideal auf eine Marke abgestimmt sein. Dazu gilt es, die unterbewusste Wahrnehmung zu messen und daraus die ideale Kampagne abzuleiten.
EintauchenUnderstanding Political Sentiment and the Political Climate
Brands and products affect emotions. The unconscious perception determines a great part of our consumption preferences and decisions. A fact that also applies to politics. Stefanie Sonnenschein and SÃ …
EintauchenWahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive
Viele unserer Entscheidungen treffen wir unbewusst. Hinderlich, wenn präzise Meinungen und Präferenzen wiedergegeben werden sollen, und ein Problem, mit dem auch die Wahlforschung kämpft. Stefanie …
EintauchenKauf- und Verwendungsmotive entschlüsseln
Erfolgreiche Markenforschung entschlüsselt einer Marke zugrunde liegende Kauf- und Verwendungsmotive. Der Markenverantwortliche erhält wesentliche Insights zur strategischen Ausrichtung und erfolgre …
EintauchenEmotionale Markenführung – Das gute Gefühl entscheidet
Emotionen und das Unterbewusstsein spielen für die Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Marken brauchen deshalb ein klares Profil, damit sie im Gehirn der Kunden verankert werden.
Eintauchen„Ãœber Umwege schneller zum Ziel“
Um die bekannten Hindernisse bei direkter Befragung zum Markenverständnis zu umgehen, hat Gerald Zaltman eine Technik entwickelt, mit der man unbewusste Markenassoziationen erheben kann. Interrogare …
EintauchenIn weiser Voraussicht – Ex-Ante-Markenforschung
Das tiefgehende Verständnis einer Marke ist oft der entscheidende Erfolgsfaktor. Dennoch liegt der Fokus der Markenforschung häufig nur auf der Erfassung des Marken-Image. Spezielle Forschungskonzep …
EintauchenFluch und Segen der Produktkategorie für die Markenwahrnehmung
Dieser Beitrag diskutiert die Rolle des Markenkontextes - insbesondere den Einfluss der Produktkategorie und des Involvements - auf die Markenpositionierung. Anhand einer groß angelegten Studie, welc …
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