Byron Sharp veränderte mit seinem Ansatz der mentalen Verfügbarkeit als entscheidenden Faktor für Markenwachstum die Markenstrategien vieler Unternehmen. Ein passender ganzheitlicher, konsistenter Marktforschungsansatz fehlte allerdings bislang. Mit dem für den Innovationspreis des BVM 2023 nominierten Ansatz BRAND MARK schließt Interrogare diese Insight-Lücke. Mittels Unterteilung des Phänomens der mentalen Verfügbarkeit in vier einzelne Dimensionen – visuelle, kognitive, implizite und mnestische Verfügbarkeit – wird dieses messbar: Dazu werden Tachistoskop sowie Reaktionszeitmessungen genutzt. Die Prognosegüte des Modells ist beachtlich. Dazu ist es flexibel, in Ad hoc-Studien und auch Trackings integrierbar und mit etablierten Marken-KPIs kompatibel. In Gänze bedient BRAND MARK damit umfassend die Bedarfe nach Byron Sharp ausgerichteter Unternehmen hinsichtlich konkreter Marktforschungsergebnisse sowie Handlungsimplikationen für die strategische Markenführung.
BRAND MARK im Artikel “Nummer eins im Kopf”, veröffentlicht im markenartikel 7/23.
Catherin Anne Hiller (Funke Mediengruppe | Vorsitzende der Fachjury für den Innovationspreis 2023 des BVM) über BRAND MARK:
Kurzvorstellung des Mental Availability Research Kit (BRAND MARK) durch Stefanie Sonnenschein und Sören Scholz auf dem BVM Kongress 2023:
Vortrag von Stefanie Sonnenschein über den richtigen Methodenmix zur mentalen Verfügbarkeit nach Byron Sharp auf der succeet:
